Alavancando sua marca pessoal na briga de quem tem mais Seguidores nas Redes Socias

A marca pessoal está crescendo.

Ao longo da última década, o impulso da marca pessoal tem sido sobre quem você conhece, quantos seguidores você pode atrair e quanto engajamento você pode obter nas redes sociais.

O marketing de influência decolou como resultado, já que pessoas com sólidos seguidores sociais forjam carreiras vendendo marcas e produtos. Todos, de CEOs a estagiários, também cultivam suas marcas pessoais - não necessariamente para vender qualquer coisa ou para conseguir melhores empregos, mas para desenvolver suas próprias presenças online como influenciadores e conectores.

Ultimamente, porém, a marca pessoal está passando por uma espécie de evolução. Está tomando o próximo estágio lógico em seu desenvolvimento e sendo usado para lançar carreiras baseadas mais em conhecimento autêntico do que em moeda social.

Em sua próxima iteração, sua marca pessoal pode ser mais sobre o que você sabe e sobre quem você conhece. Embora uma rede sólida sempre tenha sido importante, um número crescente de jovens profissionais está alavancando - e monetizando - suas marcas pessoais de uma nova maneira. Bem-vindo à era do comércio de conhecimento.

A mudança de cara da marca pessoal

Todos nós temos marcas pessoais, quer trabalhemos intencionalmente para desenvolvê-las ou não. De fato, pode-se argumentar que, em um mundo hipercompetitivo e saturado de informações, é mais importante do que nunca construir uma marca pessoal sólida.

Em uma forma menos madura, o branding pessoal pode se traduzir em acumular tantos seguidores e conexões quanto possível - você sabe, métricas de vaidade. Pensando de forma mais estratégica, sua marca começa esclarecendo em que você é bom, encontrando as pessoas que precisam do que você tem para oferecer e conectando-se a elas nas plataformas e canais onde elas provavelmente se envolverão.

Para profissionais da geração do milênio e das gerações posteriores, existe uma afinidade natural por criar esse tipo de presença de marca. Os “nativos digitais” têm feito isso de alguma forma durante a maior parte de suas vidas.Eles se engajam naturalmente on-line e são bem versados ​​na linguagem de hashtags, emoticons e no short-hand das plataformas sociais.

Mais importante ainda, há uma consciência crescente de que eles podem construir suas próprias carreiras baseadas na paixão e usam suas marcas pessoais como poderosas ferramentas de marketing para esse fim.

Não podemos ser todos Kardashians, as rainhas indiscutíveis da esfera do influenciador social. Mas há toda uma indústria crescendo com base no que as pessoas sabem. Eles estão empacotando seus conhecimentos e experiência e vendendo através de webinars, cursos on-line, sites de associação e outros ativos digitais. Estes são os novos empreendedores do conhecimento.

Qual é o valor da sua marca pessoal?

Então você constrói uma marca pessoal e tem uma comunidade decente de pessoas que conhecem e respeitam você. O que agora? É realmente possível alavancar isso em uma carreira que não envolve empurrar os produtos de outras pessoas? Você pode realmente ganhar dinheiro vendendo o que sabe?

“O conhecimento é agora o ativo mais valioso de um negócio”, explica Catherine Heath no blog Knowledge Owl. Heath escreve extensivamente sobre os recursos de conhecimento on-line e as melhores práticas para criá-los e mantê-los. Ela vê uma crescente percepção do valor do “capital intelectual”, pois a nossa sociedade em rápida mutação cria uma enorme demanda por trabalhadores do conhecimento.

De fato, as empresas de hoje se concentram menos na contratação de pessoas com habilidades específicas e, em vez disso, contratam pessoas que tenham a capacidade e a capacidade de aprender novas informações. Isso, por sua vez, está criando mais demanda por cursos, webinars e outras oportunidades de aprendizado. Para profissionais com uma marca pessoal forte em um determinado nicho, isso abre a oportunidade de se tornar a fonte confiável para fornecer o tipo de conhecimento que esse novo tipo de trabalhador precisa.

Embalando o valor do que você sabe

Vender o que você sabe não é uma ideia inteiramente nova, por qualquer meio. Estamos aprendendo on-line há anos, assistindo a vídeos, lendo artigos de instruções e o restante.

“Quase todo mundo que alcançou sucesso ou domínio em algum nível provavelmente leu e aprendeu com os outros ao longo do caminho”, diz Kenny Rueter , co-fundador da plataforma de comércio de conhecimento Kajabi .

No entanto, é apenas recentemente que a ideia do comércio do conhecimento como uma carreira viável está ganhando esse ímpeto. À medida que olhamos para além do círculo de nossos influenciadores e começamos a compartilhar o que realmente “sabemos”, Rueter acredita que podemos começar a construir marcas pessoais em torno de nosso conhecimento e do valor que ele traz. Ele vê evidências de que os consumidores valorizam mais as informações pelas quais pagaram do que as informações que podem conseguir de graça.

Isso estabelece a expectativa de que o conhecimento não seja dado livremente na era do comércio do conhecimento, mas sim tratado como a verdadeira mercadoria que é.

Identificando-se como um empreendedor do conhecimento

No novo paradigma da marca pessoal , o que você sabe é incrivelmente valioso. Ao começar a ver esse conhecimento como uma mercadoria, você começará a entender quem pode precisar dele, onde ele pode ser encontrado e como alcançá-lo de uma maneira que ressoe. Começa com uma compreensão clara de quem você é, o que você oferece e como isso pode ser empacotado para atender às necessidades do seu público.

Como a coach de liderança Kristi Hedges sugere , “Sua marca pessoal é um reflexo do tipo de pessoa que você é e quer ser - seus valores, suas motivações, seus objetivos de carreira. Isso se traduz em como você age no escritório, entrevista para empregos e se promove nas mídias sociais. ”

Ao se posicionar com base em seus valores e experiência, você cria uma presença digital que pode ser usada para vender seu conhecimento. Profissionais de autopromoção nativos digitais já têm o que muitos das gerações mais antigas enfrentaram: o conhecimento digital para construir uma carreira baseada no conhecimento. A chave é focar sua construção de marca de uma forma que transforme sua base de conhecimento em uma verdadeira mercadoria.

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