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| Cortesia da imagem: Foto por Edho Pratama em Unsplash |
“A otimização
eficaz dos mecanismos de busca exige um compromisso, não uma campanha.” - James
Reynolds
Então, se você é um fundador de startups ou proprietário
de uma empresa, a maior chave para o sucesso é poder usar o marketing para
expandir seus negócios.
Isso significa olhar para todos os canais potenciais de
marketing e decidir qual deles é mais barato e melhor é muito importante para o
sucesso do seu negócio.
Especialmente se você está começando, o marketing
digital é a primeira coisa que vem à mente.
SEO
Eu sei que você teria ouvido este termo antes, mas se
você é novo em SEO ou apenas precisa aperfeiçoar suas habilidades, você está
lendo o conteúdo certo.
Neste artigo, tentei
discutir os pontos abaixo:
·
O
que é Search Engine Optimization (SEO)?
·
Visão
geral nos mecanismos de pesquisa.
·
Quais
são os fatores que afetam seus rankings?
·
Quanto
tempo demora para ter sucesso em SEO?
·
Devo
ir para Pay-Per-Click (PPC)?
·
Quais
são os pilares básicos da estratégia de SEO?
·
O
que acontece se você tentar enganar o mecanismo de pesquisa?
·
Como
você avalia seu desempenho?
·
Quais
são as melhores ferramentas de SEO disponíveis?
Então, estamos começando agora… 😎
O que é Search Engine
Optimization (SEO)?
Search Engine Optimization, ou SEO, é o processo de
melhorar a visibilidade de um site nos motores de busca.
OU
SEO é o processo de otimizar seu site e sua pegada
global para que você possa aparecer mais alto em mecanismos de busca como o
Google, Yahoo, etc., e assim obter mais tráfego livre, assim, mais vendas.
Por exemplo, se sua startup desenvolve "Softwares
CRM", você quer aparecer no Google quando alguém pesquisa "Software
CRM" ou apenas "CRM"
SEO pode ajudá-lo neste como se qualquer um procura por
"software de CRM", então você é mais provável que apareça nos
resultados do mecanismo de busca.
Visão geral sobre os
mecanismos de pesquisa.
Vamos cobrir o básico primeiro ...
Para entender SEO, é muito importante entender como
funciona um mecanismo de busca como o Google.
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| Fonte da imagem: Visual.ly |
Para
uma consulta de pesquisa, por exemplo, "CRM Software", há milhares de
bilhões de páginas com informações potencialmente relevantes. Recomendo
consultar o excelente guia do Google sobre " Como funciona a pesquisa ".
Existem três funções principais de um mecanismo de
pesquisa:
Rastreamento e Indexação
Os mecanismos de pesquisa basicamente encontram
informações rastreando a web. Eles
rastreiam a web usando robôs basicamente referidos como "rastreadores da
web". Eles rastreiam de site para
site para encontrar informações na web.
Eles pegam todas as páginas que rastreiam, coletam e
trazem de volta para os servidores principais para armazenamento no banco de
dados, o que inclui bilhões de páginas da web.
Na verdade, este é o processo básico e inicial em que a
pesquisa começa ...
Resultados do
Ranking
Então, agora a indexação e a coleta foram feitas. O que
eles fazem com toda essa informação? Imagine
um fluxo ...
"Alice" vai para o Google e digita uma palavra-chave
"Software CRM". O
Google pesquisa todos os registros em seu índice de pesquisa e determina quais
páginas eles consideram relevantes para o "software CRM". Eles
classificam todas as páginas relevantes de mais relevantes para menos
relevantes. O Google usa um algoritmo chamado Page Rank para
classificar as páginas.
O algoritmo de Page rank é um algoritmo altamente
sofisticado que inclui mais de 200
fatores de ranking diferentes que
eles usam para avaliar cada página da web. Isso
os ajuda a classificar a página do mais relevante para o menor.
Servindo
Registros Úteis
Depois que os mecanismos de pesquisa analisarem todas as
páginas relevantes e as avaliarem por meio do algoritmo de classificação, elas
retornarão as páginas em sua página de resultados do mecanismo de pesquisa
(SERP), classificadas do mais relevante para o mínimo.
A regra básica é obter uma classificação superior à
ordem. Isso ocorre porque quanto mais alto o resultado aparece na página, mais
os usuários clicam.
Por
exemplo, um estudo de 2014 mostrou que os primeiros 5 resultados no Google
geram 67% de todos os cliques .
Uma SERP típica contém resultados de pesquisa pagos e
não pagos, mas é importante observar que os layouts de SERP podem mudar
conforme o tempo passa.
 |
| Fonte da imagem: ScreenShot from Google.com |
Mencionamos acima que o Google tem mais de 200 fatores
de classificação. Por definição, há muitos fatores que podem afetar o desempenho
do seu site.
Para dividi-lo com a definição mais básica, existem
basicamente duas coisas que podem afetar a sua classificação:
Fora do local
(por
exemplo, fatores que ocorrem fora do seu site)
Estes incluem fatores externos. Por
exemplo, se outros sites vinculam ao seu site, mídia social, outro marketing
digital, relações públicas etc.
No local
(por
exemplo, fatores que ocorrem no seu site)
Isso inclui o conteúdo do seu site, o tipo de palavras
que você usa, a acessibilidade do site, a rapidez com que ele é carregado, a
experiência da interface do usuário, a arquitetura e o design do site, etc.
Quanto tempo demora para
ter sucesso em SEO?
“Se
você vai postar conteúdo em seu site de qualquer maneira, você também pode
reservar um tempo para garantir que o Google tome conhecimento do seu esforço.”
- The Content Factory
De um modo geral, uma estratégia de SEO deve começar a
dar resultados positivos em 6-9 meses, eu sei que parece muito tempo, mas é
assim.
Além disso, depende de vários fatores, incluindo:
·
O escopo do site
·
A complexidade
do site
·
A complexidade
e velocidade de implementação
·
As expectativas
de como é o sucesso, porque
Sucesso
é um termo relativo
Como
o antigo Googler Maile Ohye disse:
“Para
alguns, SEO parece magia negra. Tendo trabalhado com a
pesquisa do Google por mais de uma década, o que aprendi é que, primeiro, não é
magia negra. E segundo, se você quiser
sucesso a longo prazo, não há truques mágicos rápidos que um SEO irá fornecer
para que seu site fique em primeiro lugar. ”
“É
importante notar que o potencial de um SEO é tão alto quanto a qualidade do seu
negócio ou website. Então,
o sucesso do SEO ajuda o seu site a colocar seu melhor pé em frente, de modo
que ele se classifique apropriadamente em um ponto em que um cliente em
potencial imparcial esperaria que seu site fosse visto.Um SEO bem-sucedido também
busca melhorar a experiência do usuário nos resultados de pesquisa, clicando em
seu site e, potencialmente, convertendo. ”
“Na
maioria dos casos, o SEO precisa de quatro meses a um ano para ajudar sua
empresa a implementar melhorias e, depois, a ver os benefícios potenciais.”
Devo ir para
Pay-Per-Click (PPC)?
Na minha opinião, SEO é um investimento a longo prazo e
Pay-Per-Click e outras formas de publicidade paga são de curto prazo.
Não apenas isso, mas o SEO exige muito tempo e esforço,
enquanto uma campanha de PPC pode estar pronta e funcionando em poucas horas ou
dias.
Se formos de acordo com o orçamento de marketing, o SEO
geralmente é o canal de marketing de longo prazo mais eficiente quando você
considera os gastos.
Mais uma vez eu não quero dizer que o PPC é ruim. Mas,
em vez disso, o PPC é uma excelente fonte de exposição digital. Na
verdade, SEO e PPC normalmente funcionam bem juntos.
É importante ter uma boa compreensão de ambos para ter
sucesso tanto a curto como a longo prazo.
Quais são os pilares
básicos da estratégia de SEO?
Eu sugiro colocar uma estratégia de SEO antes mesmo de
você começar…
A abordagem geral para estabelecer a estratégia de SEO
usando cinco pilares críticos é a prática geral ...
1. Otimização Técnica
Para mim, boa otimização técnica é a base de tudo, da
qual depende a estratégia de SEO. Precisa
de um trabalho sério para colher benefícios no futuro.
Com uma boa otimização técnica, garantimos que o Google
e outros mecanismos de pesquisa, como o Bing, o Yahoo possam rastrear e indexar
suas páginas. Se houver algum problema, não
importa o quão incrível seja seu design, você não obterá os resultados.
Um bom SEO técnico também inclui uma boa configuração de
página técnica na qual você torna seu site estruturalmente mais rastreável aos
olhos do Mecanismo de pesquisa.
Nós olhamos para um site a partir de uma perspectiva
técnica, basicamente envolve escavar tópicos como:
·
Protocolos
(HTTP e HTTPS)
·
Estrutura do
site HTML e CSS
·
Servidores e
códigos de resposta
·
Arquivos e tags
do Robots.txt
·
Título e Meta
tags
·
Verificando
Duplicação
·
e muitos mais…
2. Otimização de Conteúdo
Depois de estabelecer um site tecnicamente sólido, agora
vem a parte do conteúdo. Se
você quer fazer bem em SEO, ter conteúdo relevante para o seu cliente-alvo é
muito importante.
Quando se trata de otimização de conteúdo, isso
significa ter um conteúdo altamente personalizado para suas pesquisas de
público-alvo.
Você pode realmente fazer isso
·
Realize uma
pesquisa de palavras-chave para descobrir quais palavras-chave são mais
populares para o seu setor naquele momento.
·
Criação de
conteúdos altamente segmentados de acordo com suas palavras-chave segmentadas
·
Certificando-se
de que seu conteúdo é bem otimizado em termos de técnicas de SEO.
3. design UX e UE
Depois de concluir a otimização técnica e de conteúdo.
Aqui estão algumas boas perguntas a se fazer:
·
O site mantém
um equilíbrio entre boa navegação e facilidade de uso, ao mesmo tempo em que é
esteticamente bom.
·
Quão rápido é o
site? Quanto
tempo demora para carregar? O Google diz que um site deve
carregar em três segundos ou menos, ou arriscar perder potenciais visitantes.
4. Engajamento
Então, técnica e conteúdo são feitos. UX e
UE são bons, agora vem a parte do noivado…
Pergunte a si mesmo:
·
Os usuários
conseguem encontrar facilmente como entrar em contato com você?
·
Os usuários
podem compartilhar seu conteúdo?
·
Os usuários
estão permanecendo (por exemplo, Long Clicks) ou saindo imediatamente (por
exemplo, um salto)?
·
Se os usuários
ficarem, quanto tempo ficarão (consulte: A segunda regra de 59: 3
razões pelas quais os usuários saem de um site )
5. Promoção Off-Site
De acordo comigo, o pilar de promoção off-site é o
último porque é um dos mais difíceis de executar.
De acordo comigo, enquanto os passos acima podem levá-lo
longe em SEO, nenhuma boa estratégia de SEO é completa sem promoção externa.
Os mecanismos de pesquisa analisam a quantidade de links
para um site ou página, bem como a qualidade dos links. Por
exemplo, um link para o seu site a partir de um site oficial como o Financial
Times vale mais em termos de SEO do que um link de um site de baixa qualidade.
Além disso, o Google também vai olhar para a maneira
como as pessoas ligam para o seu site como dizem, muitos sites link para seu
site usando o texto âncora "CRM Softwares", então é uma clara
indicação de que seu site é relevante para essa frase.
Isso é chamado de link building e é a coisa mais difícil
de se fazer em SEO porque
A) o link tem que ocorrer no site de outra pessoa
B) é difícil fazer com que as pessoas façam um esforço
para se conectar ao seu site.
O que acontece se você
tentar enganar o mecanismo de pesquisa?
“SEO bem sucedido não é
sobre enganar o Google. Trata-se de PARCERER com o Google para fornecer os
melhores resultados de pesquisa para os usuários do Google. ” - Phil Frost, ROI da Main Street
Um bom SEO não vai lhe dar resultados mágicos durante a
noite e você obterá # 1 rankings. Estratégia
adequada de SEO é um jogo de longo prazo.
Se você quiser obter uma posição de topo sem muito
esforço, então eu honestamente recomendaria não ir com SEO. Não há atalhos para o bom SEO.
Os algoritmos do Google são tão sofisticados que, se
você tomar atalhos e obter uma classificação por meios artificiais, eles
acabarão pegando você e, quando isso acontecer, não será bom para o seu site. Você
pode até ser colocado na lista negra ou penalizado.
Na verdade, eles têm um conjunto completo de diretrizes de qualidade para webmasters para controlar as táticas de SEO. Alguns
deles são como abaixo:
·
Redirecionamentos
sorrateiros
·
Conteúdo
gerado automaticamente
·
Criando páginas
falsas com pouco ou nenhum conteúdo original
·
Camuflagem
·
Páginas
de entrada
·
muito mais……
Aí vem o conceito de
“Chapéu branco contra
chapéu preto”
A principal diferença entre a palavra “White-Hat &
Black-Hat” é que aqueles que se mostram como “chapéu branco” nunca se
entregariam a algo que penalizaria um site e aqueles que se dizem “black-hat”
fazem cada esforço ativo para violar as diretrizes de qualidade do Google.
Como você avalia seu
desempenho?
Isso é para todos. Aqui
estão os passos:
Auditoria - Faça isso
regularmente
Aplica-se a todos. Seja
você um novato ou um especialista em SEO, a auditoria é uma maneira importante
e imparcial de saber onde está o problema e acredito que as oportunidades estão
onde estão os problemas.
Auditoria
técnica:
·
A configuração
do servidor está bem testada?
·
Seu site é
rastreável e acessível?
·
Você tem alguma
barreira de indexação?
·
O HTML do seu
website é ideal?
Auditoria
de estratégia de conteúdo:
·
O conteúdo do
seu site é tecnicamente otimizado de acordo com o padrão?
“O conteúdo é rei, mas o marketing é rainha e domina a
casa.” - Gary Vaynerchuck
Vou sugerir para começar por aí. Suas
auditorias não devem ser do tipo one-timer ou formality. Deve
ser regular e imparcial, dependendo do tamanho e da complexidade do seu site.
Sempre compare o resultado da sua última auditoria.
Quais são as melhores
ferramentas de SEO?
Existe uma grande variedade de ferramentas de SEO que
podem ajudá-lo a fazer as coisas de maneira mais eficaz.
Abaixo estão alguns favoritos pessoais:
·
etc…
Conclusão
Se feito corretamente SEO pode absolutamente crescer
para ser uma das suas maiores fontes de tráfego e mais importante seria a longo
prazo.
SEO
como um "Zero Sum Game". Eu
sinto Para ter sucesso, precisamos
substituir outros sites. Eu sei que é preciso muito
trabalho e dedicação. Mas lembre-se, uma vez feito
com sucesso com monitoramento constante, torna-se cada vez mais difícil para
outros sites baterem em você.
Espero ter tentado o meu melhor para mostrar a você a
direção certa para SEO, o que eu acho que ajudaria você a alcançar o sucesso.
Melhor da sorte… 👍
O Guia de Iniciantes SEO para quem vai abrir uma Startup
Reviewed by Junior Hard
on
julho 17, 2018
Rating:
Reviewed by Junior Hard
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julho 17, 2018
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